Sažetak

• Rangiranje i AI citiranje su odvojeni sistemi. Moz je analizirao blizu 40.000 upita i utvrdio da čak 88% citata u Google AI Mode-u dolazi van top 10 organski rangiranih stranica.
• Preklapanje je malo čak i na nivou URL-a. Samo oko 12% citata u AI Mode-u odgovara nekom rezultatu iz prvih 10 organski rangiranih stranica, a otprilike svaki peti citat uopšte i dolazi sa domena koji se rangira u ovom okviru.
• ChatGPT crpi informacije iz još raznovrsnijeg skupa. Ahrefs je izmerio oko 7% preklapanja URL-ova između ChatGPT citata i top 10 stranica na Guglu.
• Pominjanja brenda nadmašuju beklinkove kada je reč o AI vidljivosti. Ahrefs je utvrdio da pominjanja brenda na vebu koreliraju sa AI citiranjem na nivou 0,664, skoro tri puta jače od 0,218 koliko iznose beklinkovi.
• Spoljašnji mediji donose većinu citata. Muck Rack je utvrdio da velika većina linkova koje AI citira dolazi iz spoljašnjih, neplaćenih izvora, a ne sa stranica u vlasništvu brenda.
• Šira distribucija umnožava domet. Stacker studija je u svom testu podigla stopu citiranja sa 8% na 34% objavljivanjem istog članka na više nezavisnih medijskih sajtova.
• Ne možete da upravljate onim što ne merite. Praćenje citata na svakom pojedinačnom pretraživaču otkriva vidljivost koju vaš alat za praćenje pozicija ne vidi.

Zašto Dobar SEO Ne Garantuje AI Citate

Jak SEO vam donosi poziciju u organskom rangiranju, ali o ovom rangiranju i AI citiranju odlučuju odvojeni sistemi, pa jedno ne garantuje drugo. Tradicionalni SEO targetira jednu stranicu da pobedi za jedan konkretan upit unutar Gugla. AI pretraživač generiše jedan odgovor iz mnoštva različitih izvora, a  imenuje samo nekoliko njih. To su različiti zadaci sa različitim pobednicima.

Dostupni podaci pokazuju koliko je ovaj jaz širok. Moz je analizirao skoro 40.000 upita i utvrdio da 88% citata u Google AI Mode-u nije u organskoj listi top 10 sajtova za isti upit, dok samo oko 12% tačno odgovara nekom URL-u iz prvih deset rezultata.

Ova razlika potiče od načina na koji AI modeli rade. Jedno korisničko pitanje istovremeno pokreće nekoliko povezanih podupita, a pretraživač skuplja izvore kroz sve njih. Stranica rangirana na prvom mestu je samo jedan od izvora tih podupita, pa može biti vrhu SERP rezultata i nikada ne stići do prikaza u AI odgovorima.

Obrazac se zadržava i van Gugla. Ahrefs je utvrdio da se ChatGPT citati poklapaju sa Gugl top 10 stranica tek u 7% slučajeva. Obrunuta logika  je ovde istovremeno i prilika: stranica na trećoj stranic može biti citirana bolje od one na prvoj ako konkretno odgovori na neko podpitanje i bude privlačna AI modelima za ekstraktovanje odgovora.

Kako Google i AI Pretraživači Pronalaze Sadržaj

Gugl rangira čitave stranice za jedan upit, dok AI pretraživači šire upit, izvlače pasuse po značenju, a zatim ih ponovo rangiraju i citiraju nekoliko njih. Taj mehanizam objašnjava jaz između tradicionalne i AI pretrage.

AI pretraživač pretvara pitanje u vektor, povlači semantički bliske delove sadržaja sa mnogo stranica, ponovo rangira kandidate i bira izvore koje će imenovati u odgovoru. Beklinkovi i gustina ključnih reči, poluge koje garantuju jaku organsku poziciju, nisu signali za ovaj izbor.

Pretraživači se i međusobno razlikuju. Google AI Overviews se više oslanja na stranice koje se već dobro rangiraju na Guglu, sa otprilike 38% citata iz top 10 organskih rezultata prema Ahrefs-u, ChatGPT se oslanja na autoritet entiteta izgrađen tokom vremena, a Perplexity pokreće novu pretragu uživo za svaki upit. Upravo zbog ovoga ista stranica može voditi u jednom pretraživaču, a biti potpuno odsutna u drugom.

Zašto AI Pretraživači Preporučuju Neke brendove, a Druge Ignorišu

AI pretraživači ističu brendove koji se pojavljuju najčešće i najjasnije kroz izvore kojima već veruju, a ne brendove sa najurednijim SEO-om na stranici. Kada pretraživač imenuje vaš proizvod bez linka, tu vaš autoritet entiteta i domena dolaze do izražaja, izgrađen tokom vremena kroz pominjanja na mestima koja pretraživač prepoznaje.

Brojke navode u istom pravcu. Ahrefs je proučio 75.000 brendova i utvrdio da pominjanja brenda na vebu koreliraju sa AI citiranjem na nivou 0,664, oko tri puta jače od beklinkova.
Muck Rack je utvrdio da većina linkova koje AI citira dolazi iz spoljašnjih, neplaćenih izvora, a ne iz sadržaja u vlasništvu brenda. Distribucija dodatno pojačava efekat: Stacker studija je uzela isti članak i podigla njegovu stopu citiranja sa 8% na 34% objavljivanjem na nezavisnim medijskim sajtovima.

Ovo znači da dva brenda sa podjednako dobrim stranicama mogu završiti na vrlo različitim mestima. Onaj koji se široko pominje kroz pouzdane publikacije biva preporučen, a onaj koji se oslanja samo na sopstveni sadržaj biva preskočen.

Signali koji utiču na AI vidljivost

Drugačiji skup signala upravlja AI vidljivošću, a većina timova nikada nije optimizovala sadržaj za njih. Ovo su kriterijumi koji odlučuju da li je vaša stranica dobar kandidat za AI odgovor:

• Pristup za pretraživanje (crawlability): Ako vaš robots.txt blokira AI crawler za pronalaženje sajta, targetirana stranica biva propuštena i pre nego što bilo koji drugi signal počne da se računa. Mnoge od ovih blokada su slučajne, zaostatak pravila postavljenih tokom vršenja izmena ili migracija.
• Struktura koja se lako izdvaja: Pretraživači izvlače pasuse, a ne cele stranice. Sekcija koja iznosi svoj odgovor već u prvoj rečenici daje pretraživaču nešto jasno i konkretno za upotrebu.
• Jasnoća entiteta: Šema (schema markup) i dosledan identitet brenda i autora pomažu pretraživaču da odredi ko ste i gde se uklapate unutar svoje kategorije.
• Spoljašnji mediji i pominjanja brenda: Pokrivenost u publikacijama kojima pretraživač već veruje nosi veću težinu od samopromocije.
• Kredibilitet izvora: Stranice koje potkrepljuju tvrdnje imenovanim studijama i podacima deluju pouzdanije i češće se citiraju.
• Svežina: Ažuriran sadržaj je podoban za citiranje duže vremana što je najvažnije u pretraživačima koji pokreću pretragu uživo.

Kako Brendovi Mogu da Prate i Poboljšaju Vidljivost u AI Pretrazi

Pratite udeo citata po pretraživaču umesto organske pozicije, a zatim radite na signalima koji ga pokreću. Alati za praćenje organskih pozicija mere sve manji deo onoga gde vas kupci trenutno pronalaze, pa ne može da vam kaže da li AI odgovori imenuju vaš brend.

Za praćenje vidljivosti u AI pretragama, pokrenite iste promptove kroz ChatGPT, Perplexity i Gemini po fiksnom rasporedu i beležite ko biva citiran za svaki od njih. Čitajte odgovore po pretraživaču umesto da samo izvučete srednju vrednost, jer brend može voditi na Perplexity-ju, a biti potpuno nevidljiv na ChatGPT-u. Poznati alati za praćenje AI vidljivosto poput Profounda, Peec AI-a, Otterly-ja, Semrush-a i ostalih prate udeo citata kroz pretraživače, a namenski alat za proveru AI vidljivosti može oceniti koliko je pojedinačna stranica podobna za citiranje i ukazati na propuste koji je koče u ovom cilju.

Za poboljšanje AI vidljivosti potrudite se da budete pokriveni u publikacijama kojima pretraživači već veruju i da izgradite stabilan entitet koji će se konzistentno ponavljati kroz sadržaj na sajtu. Strukturišite svaku stranicu tako da odgovor dođe prvi, sa kratkim, samostalnim sekcijama koje pretraživač lako može da izvuče. Dodajte Organization, Person i FAQPage šemu, i držite identitet brenda i autora doslednim. Održavajte ključne stranice aktuelnim i redovno dodajte nove, sveže informacije i potvrdite da vaš robots.txt dozvoljava AI krolerima da pronađu i skeniraju vaš sajt.