Najbolje Bidding Strategije

Već nekoliko godina unazad Google predstavlja jedan od najpopularnijih kanala za digitalno oglašavanje. I pored pojave različitih društvenih mreža koje takođe nude prostor za reklamiranje, i dalje možemo reći da se veći broj kompanija odlučuje za Google oglase iz razloga što putem njih imaju priliku da dođu do najvećeg broja ljudi. Kao jedan od dokaza za ovo možemo navesti podatak iz skorašnjeg istraživanja kompanije WebFX koji pokazuje da se gotovo 63,000 pretraga obrađuje na Google-u svake sekunde što predstavlja ogroman potencijal za dolazak do nove publike. Osim ovoga, od ukupnog broja ispitanika, 65% malih i srednjih kompanija i preduzeća je potvrdilo da aktivno vodi Google Ads kampanje i da upravo na taj način dolazi do klijenta.

Faktori koji utiču na Google rangiranje

Iako veliki broj pretraga povećava šansu za uspešno reklamiranje, to sa sobom nosi i jedan značajan izazov koji se odnosi na postizanje dobre vidljivosti i prevazilaženja konkurencije. U nekim od prethodnih tekstova koji su se takođe bavili Google Ads kampanjama, pomenula sam kako postoji više različitih faktora koji utiču na uspešnost plaćenih oglasa. Kada su Google oglasi tek počeli da se koriste, u najvećoj meri su funkcionisali kao klasična aukcija u kojoj je onaj koji je uložio najveću količinu novca uglavnom i odnosio prevagu u odnosu na sve ostale učesnike, ali se to veoma brzo promenilo.

I pored toga što Google kampanje i dalje predstavljaju određeni vid aukcije i međusobnog nadmetanja, danas postoji mnogo više faktora koji odlučuju o tome koji oglas će se pojaviti među prvim rezultatima pretrage. Elementi koje Google u najvećoj meri uzima u obzir prilikom rangiranja plaćenih oglasa jesu:

1. Bidding strategija i ukupna količina budžeta koja se ulaže u kampanje
2. Quality score pojedinačnih ključnih reči
3. Relevantnost oglasa
4. Performanse sajta koji se vezuje uz oglas
5. Postojanje različitih vrsta ekstenzija koje se dodaju uz oglas

Kada govorimo o bidding strategijamackao jednom od primarnih faktora za dobro pozicioniranje oglasa, mislimo na sledeće:

Bidding stategije predstavljaju pojam u okviru digitalnog marketinga pod kojim se podrazumeva različito podešavanje budžeta i raspodele novca, u zavisnosti od specifičnog cilja koji se želi postići, kao i stepena kontrole koji neko želi da ima.

Fokus ovog teksta biće upravo na elementu koji se tiče različitih bidding metoda i podešavanja budžeta iz razloga što iz ličnog iskustva mogu da potvrdim da sam postizala značajno drugačije rezultate u zavisnosti od toga koju strategiju sam koristila. Kako bismo krenuli u dalja objašnjenja, potrebno je da odredimo i šta to tačno znači bid:

Bid predstavlja količinu novca koju je oglašivač spreman da plati za pojedinačni klik na ključnu reč koja se nalazi u okviru određene Ad grupe ili kampanje.