Digitalni marketing je oblast koja nam daje široku lepezu mogućnosti za promociju našeg poslovanja i jačanje našeg brenda. Postoji mnogo načina kako da se istaknemo na internetu i postignemo željene ciljeve. Jedna od najefikasnijih taktika je svakako ona koja nam omogućava da naš sajt rangiramo visoko u rezultatima pretrage. Ako se pitate zbog čega je to tako, dovoljno je reći da se samo na Google-u dnevno izvrši oko 3.5 milijardi pretraga. Sasvim je logično da oni sajtovi koji su najbolje rangirani imaju najveću šansu da na kraju budu i posećeni.

Šta Znači Termin Plaćena Pretraga?

Kao što je već rečeno u prethodnim tekstovima, postoje dva osnovna načina putem kojih možemo uticati na dobro pozicioniranje našeg sajta u okviru pretraživača – organskom ili plaćenom pretragom. Ove dve strategije su u praksi najčešće međusobno povezane i sprovode se istovremno radi što veće efikasnosti. Međutim, za prve vidljive rezultate organske, odnosno SEO optimizacije, potrebno je sačekati da prođe barem nekoliko meseci. Oni koji nisu u mogućnosti da čekaju toliko dugo najčešće se odlučuju da kreiraju i plate oglase u cilju privlačenja većeg saobraćaja na svom sajtu. Plaćeni oglasi ili plaćene pretrage se iz tog razloga odnose na one pretrage za koje je izdvojena određena suma novca kako bi sajt bio što je moguće bolje rangiran.

Prilikom kreiranja oglasa najčešće se biraju određene ključne reči koje pomažu u procesu boljeg i preciznijeg targetiranja relevantnih pretraga. Ovo znači da bi, na primer, korisnik koji bi pretraživao frazu: „servisi računara u beogradu“ u idealnom slučaju već među prvim rezultatima pretrage video one vebsajtove koji nude upravo ovu uslugu, a za koje je pritom kreirana i reklama povezana sa traženim rečima. Oni vebsajtovi koji imaju plaćenu reklamu, logično, imaju bolje šanse prilikom rangiranja u odnosu na one koji se uopšte ne reklamiraju.

Ovaj podatak bi nekoga možda mogao navesti da donese preuranjen zaključak o tome kako je u svakoj situaciji bolja ideja osloniti se na plaćeni vid internet pretrage.

Moj lični stav je da ne postoji bolja ili lošija opcija kada je u pitanju izbor metoda za rangiranje vebsajtova. I organska i plaćena pretraga imaju veliki uticaj na dobru vidljivost sajta, a to da li će se koristiti jedna ili druga taktika (ili možda obe istovremeno) u najvećoj meri zavisi od konkretnih ciljeva koje neko ima. SEO strategije zahtevaju više rada i ulaganja i najčešće donose bolje rezulate, dugoročno gledano. Međutim, jasno je da ovaj vid strategije iziskuje više vremena i strpljenja, te je stoga u manjoj meri popularan.